潮新闻客户端评论员高路

图源央视新闻客户端。

AI谣言有得治了——9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。其中明确，人工智能生成合成内容是指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。

这是治理模式的一次升级。随着人工智能技术的快速发展，AI生成内容已广泛应用于新闻、文学、艺术、娱乐等多个领域。其高效、低成本和强大的生成能力，极大提升了信息生产的效率，但同时也带来了一系列新的问题：AI谣言、AI侵权肆虐。这些行为不仅严重侵害了原创作者的合法权益、伤害了创新精神，也扰乱了内容市场的公平竞争环境，更对信息的真实性以及广大受众的信息接收和认知判断造成干扰。

“标识办法”的出台，正是为了从源头上治理这一乱象。“标识办法”是强制性的国家标准。根据规定，未按要求进行标识的，将被视为违规行为。“标识办法”还规定，平台在服务提供者的内容上架或上线时要进行审核，核验生成合成内容标识，对未标识或疑似生成内容要添加风险提示。从作者和平台两个方面双管齐下，“验明证身”，无疑扼住了虚假信息来源和传播的咽喉，从而有效地阻断了虚假信息的扩散。

“标识办法”的推行对平台监管能力建设、监管手段的多样化提出了更高要求。非常可能的是，造假者不会轻易就范，一定会想出各种办法规避监管。比如，该标的不标；明明是AI合成的，换个词、换个句式包装成自己写的；部分内容生产者可能采用“人机混合”的方式生成内容，以图绕过监管。如何有效识别这些故意规避标识的行为？另一方面，还存在真实的内容被误判为AI合成的风险，又该怎么办？面对这些新挑战，平台需不断提升技术识别能力，完善审核机制。这些能力建设，同样也是构建健康、可持续互联网信息社会的关键基础。

这一制度设计，不仅是对造假行为的法律约束，更是对真实创作的价值肯定。市场将见证公开与透明的力量，这一点无疑将对平台的内容展示、运营和利益分配模式产生深远的影响。人类的创作过程凝聚着情感、思考与独特的生命体验，其价值远非机器批量生产所能替代。若放任AI生成内容浑水摸鱼，久而久之，必将挫伤原创者的积极性，损害整个文化创意产业的生态健康。

AI合成的内容不是不能出现在网上，但必须标识清晰，让读者自行决定自由选择；AI生产的内容不是没有价值，但是它的价值必须在“亮明身份”的前提下，由市场来决定。

这也是对互联网真实性的维护。数据是互联网运作的基础，数据的真实性是互联网秩序不可分割的一部分。互联网社会是建立在信息交换与信任机制之上的，数据的真实性直接关系到网络生态的健康发展。当合成信息与真实信息的边界日益模糊，用户陷入真伪难辨的信息迷雾，带来的不仅是困惑与不安，更可能是对整个网络信任体系的侵蚀。一旦诚信机制崩塌，互联网的信息传播、商业活动乃至社会交往都将受到严重冲击。

AI是工具，而非目的；是辅助，而非替代。这一基本认知，应该成为社会共识。

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