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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

海西晨报
2025-09-05 11:23:46

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦙当阳市、⭐️五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🤙市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍓清江浦、🎋洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐏乌拉特后旗、乌拉特前旗、💮️市辖区、😔临河区、🐵五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：😲铁东区、铁西区、🕡立山区、😾千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🕉东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🍧丰南区、遵化市、🏐迁安市、♊️️开平区、唐海县、🖐滦南县、💫乐亭县、滦州市、玉田县、🐾迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，☯️海门区，🍯海安市。）




厦门市（思明、海沧、🛐湖里、🐓集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、❌永顺县、🕓泸溪县、🏺保靖县、🌜吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🥦江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、😥虹桥管理区、🙏琴湖管理区、🕎兴福管理区、谢桥管理区、♎️大义管理区、😔莫城管理区。）宿迁(宿豫区、✡️宿城区、🍄湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🌴荆州）




三亚市（淮北、🍷吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、📳裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🥖义县、☪️黑山县、🥎凌河区、✡️市辖区、古塔区、🐽北镇市、👉太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、⛔️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😨白河县、🐌汉阴县、岚皋县、♒️石泉县、🙂市辖区、紫阳县、😈汉滨区、👹旬阳县、镇坪县、🕣平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、⭕️猇亭区、✅夷陵区、🎾远安县、🍊兴山县、秭归县、🥤长阳土家族自治县、🥢五峰土家族自治县、🥗宜都市、当阳市、♎️枝江市、🥔虎亭区）




白山市：浑江区、🏹江源区。




赣州市（南康区、💔章贡区、🤜赣县区、🎱信丰县、大余县、上犹县、☁️崇义县、安远县、🌈龙南县、🤮定南县、全南县、宁都县、🍲于都县、兴国县、⚠️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐒上城、下城、🤛江干、拱野、🐁西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、👎揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🤪贵溪市、👧月湖区）




邯郸市（邯山、🐸丛台、🦅复兴、🅰️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、〽️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦕市辖区、🍞临河区、☪️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍅远安县、兴山县、秭归县、🐖长阳土家族自治县、💪五峰土家族自治县、🍒宜都市、🦜当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐖‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦛‍枣阳市、定南县、🕡随州市、白浪镇、城关镇、🌳赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、⭐️‍新河县、✋宁晋县、南宫市、🐙内丘县、清河县、🦜‍巨鹿县、🍬临城县、💛隆尧县、🥥南和县、威县、桥东区、邢台县、🎣市辖区、平乡县、桥西区、🙃广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、❌兴庆区、✊西夏区、🐼金凤区、贺兰县、👨灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🌔桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐒务川县、🦁凤冈县、⚾️湄潭县、余庆县、习水县、🙏‍赤水市、🤝仁怀市、土家族苗族自治县、🐑铜仁市、🙄松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🛑樊城、🧡‍襄州）




长春市（南关、宽城、😘️朝阳、二道、🤲绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、😆‍七星区、🥛️临桂区、阳朔县、😥灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤘资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🌓涪陵、渝中、🐜大渡口、🥤️江北、❣️沙坪坝、🍣️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😶铁东区、🥅‍市辖区、🌐千山区）




蚌埠市（五河县、🤔️固镇县、😍市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、😧迎泽、杏花岭、尖草坪、😜万柏林、🍞️晋源）




南昌市（青山湖区、⚛️️红谷滩新区、🥂东湖区、西湖区、🌳青山湖区、😏‍南昌县、进贤县、🐥安义县、湾里区、⚜️地藏寺镇、😼瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🐘青云谱区、🔯‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🕊️江东、😮江北、🐑北仑、🥠镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🥤七里河区、西固区、🌚安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐗雁滩区）




抚顺市：🕎顺城区、新抚区、😳东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😜石鼓、🌑蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、👐咸安区、崇阳县、通城县、🌭市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🥪峨眉乡、湖口乡、💞关西镇、新埔镇、👈横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌒宝山乡、芎林乡、🍯五峰乡、🌪竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、♓️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🌰‍点军、猇亭、🦉️夷陵）




铁岭市：🤲银州区、🐂清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🥨平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😐关岭布依族苗族自治县、🌩紫云苗族布依族自治县、👨安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🦏东洲区、🤡望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🦖历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🅱️金湾区、🐅横琴新区、万山区、🤳珠海高新区、🐁唐家湾镇、♍️三灶镇、白石镇、🥪前山镇、🐌南屏镇、🌩珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：👵银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🍯西湖区、🏐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥒安义县、进贤县、🤡️湾里区、💖昌北区）




南投县（信义乡、🍾竹山镇、🦍中寮乡、💞水里乡、🤥‍草屯镇、🍀仁爱乡、名间乡、🖕埔里镇、🍀鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🔰集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、❇️‍桃江县、🥥市辖区、♉️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🕕青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐁安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😫赣江新区、青云谱区、👈浔阳区）




临沂市（兰山区、🐯️罗庄区、😴️河东区、沂南县、郯城县、🕦苍山县、☝️‍费县、🐓蒙阴县、临沭县、👿兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🙀临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🦖溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、😙沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🐊鹤山区、🍿浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、♒️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🦢临江市、😟市辖区）




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九江市（莲溪、☣️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、✳️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍩南城、🍱万江、东城,石碣、♎️石龙、🚸‍茶山、⁉️石排、🍄企石、横沥、桥头、谢岗、🐼东坑、⚡️常平、⚜️寮步、🍽大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🚱长安、📛惠东、😷厚街、🥂沙田、道窖、洪梅、🕸麻涌、🐷中堂、👎高步、🌱樟木头、🙃大岭山、🐪望牛墩）




通辽市（科尔沁区、😌扎鲁特旗、😂开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤫科尔沁左翼中旗、🈴库伦旗、科尔沁左翼后旗、🌳奈曼旗）




桂林市（秀峰区、😕️象山区、七星区、雁山区、🤙临桂区、📛阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🌎荔浦市、灵川县、全州县、🥎永福县、🈺龙胜各族自治县、🍾恭城瑶族自治县）：🍈




嘉兴市（海宁市、♈️市辖区、⁉️秀洲区、🐔平湖市、👇桐乡市、南湖区、🐓嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐪虹桥管理区、琴湖管理区、😘兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐐宿城区、🐈湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、✝️黄岩、🌎️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🚳名山区、🤲石棉县、♋️荥经县、宝兴县、天全县、😘芦山县、🏸雨城区）




南充市（顺庆区、🥅高坪区、🙁‍嘉陵区、🐲‍南部县、👈营山县、蓬安县、💘仪陇县、🦏西充县、🧓阆中市、抚顺县、阆中市、🅱️‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🉑嘉禾县、😎永兴县、🙂汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🥞临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、✊洛扎县、🍫贡嘎县、🍴️桑日县、🌶曲松县、🦋浪卡子县、❔市辖区、隆子县、🥄加查县、🏒扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😬西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🌖湾里区、👊地藏寺镇、瑶湖镇、😾铜鼓县、🐀昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🕡天元）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🌞️临邑县、🍂平原县、🤚武城县、夏津县、禹城市、德城区、☪️禹城市、✡️齐河县、😛开封县、双汇镇、🕑东风镇、商丘市、阳谷县、⚛️共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🤓综合保税）




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济南市（历下、市中、🤘槐荫、✍️️天桥、🆎历城、长清）




安康市（宁陕县、🐙白河县、汉阴县、😎️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🤒汉滨区、🍈️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🍲钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、😾上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤕市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🔯‍兰溪市、👉永康市、婺城区、义乌市、😜市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🌥开福、🐯雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🥎南票区、🏹连山区。




沧州市（新华区、运河区、🕡沧县、青县、👩东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、✌️吴桥县、献县、🦡‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🥪任丘市、黄骅市、♍️河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🌕乌拉特中旗、乌拉特后旗、🦖乌拉特前旗、👦市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、😫涟水县、😮洪泽区、☺️️盱眙县、金湖县、楚州区、🌎️淮安区、♈️海安县、🧒亭湖区、🍟淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、✳️鱼峰、🧂柳南、柳北、🦡柳江）




新竹县（新丰乡、⛎峨眉乡、😴湖口乡、关西镇、新埔镇、😤横山乡、尖石乡、🐏北埔乡、🐌竹东镇、宝山乡、🎽芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🏺海州、🥮赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🤳‍赣县区、于都县、兴国县、🍵章贡区、龙南县、大余县、🌤信丰县、安远县、全南县、🕉宁都县、🍥定南县、上犹县、🐤崇义县、🐕南城县）




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中原证券：9月12日将召开2025年半年度业绩说明会证券日报网讯9月4日晚间，中原证券发布公告称，公司将于2025年9月12日召开2025年半年度业绩说明会。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

发布于：北京市
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